随着社交媒体的兴起，当微信公众号开始出现的时候，给了自媒体生长的一个无限可能的环境，企业也开始注意自媒体能够给品牌带来的推广营销作用，于是社交媒体营销大行其道，然而到底要如何在朋友圈投放营销广告，既不能引起用户的反感又能突出自己产品的特性，突破微信公众号极度环境是个难题。

　　杨米·穆恩在《哈佛最受欢迎的营销课》一书中曾传达出这样一个观念：

　　品牌因想要“创造不同”而高度关注竞争对手，最后却因为这种敏感的关注，导致自己与同行们非但没有差异，反而越发趋同。

　　这种趋同性放在如今的微信品牌营销上也一样，一些微商在做品牌推广的时候总是高度关注自己的竞争对手，如果哪天发现竞争对手推出了一篇品牌故事，并取得了不错的反响，那么自己马上也会奋起反击，同样祭出一篇品牌故事来阐释自己的特立独行之道，最后却发现公众号越做越趋同，越来越没有品牌的特性。

　　于是，如何帮助微信品牌营销脱离极度竞争环境，避免异质同质化，真正实现与众不同呢?

　　1.逆向战略

　　成为“逆向战略”的思维要点是——不使用竞争对手的“标准”要求自己，不通过产品升级和做“多”的方式过渡满足用户需求，不要让你的微信公众号过度承载服务功能。

　　“在商界，企业很容易陷入这种惯性思维：想要做得更好，就要多提供一些产品或服务。例如企业很容易就会认为，要想提高洗衣粉品牌的竞争力，只要多添加衣服柔软剂，或者几种不同的香味即可;或者会很容易认为，要想增加航空公司的实力，只需向常飞乘客再增加一些服务，或引入一些不同的价格选择体系即可。”

　　然而采用逆向战略品牌的企业明白——“如果你总是款待某人，有一天，他将对此不再感激。”

　　因此你要这样做：“拿走我们希望得到的东西，然后提供一些我们意想不到的东西。其他商家说“是”的时候说“不”，其他人说“不”的时候说“是”。最后结果是这样采取逆向战略的商家颠覆了我们的价值观。

　　当你把某些服务从自己微信公众号的价值定位范围中剔除后，你的价值定位就更加具体了。你去除了一些无关的服务，目的是为了让顾客对一些最基本的服务产生新的认识。正是因为这个原因，实行逆向战略的品牌才有了极高的品牌清晰度。

　　2.超越行业微信公众号

　　成为“超越行业微信公众号”的思维要点是——忽视消费者对自己所处品类的原有认知，借用另外一个已经用户粉丝心智中存在的品类认知，将自家的微信公众号的营销推广“嫁接”过去。

　　3.敌意微信公众号

　　成为敌意微信公众号的思维重要点是——直接向用户公开自己的缺点，排斥感觉良好型的宣传，转而传递既吸引人又拒斥人的信息。这些企业在做微信营销时，品牌既不会向任何人妥协，也不会竭力取悦大众。